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Un nom de domaine doit être une marque ou refléter clairement l’objectif du site web.
La raison pour laquelle des noms de domaine tels que SugarDetoxforChildren.com ou MakeMoneyOnTheInternet.com sont de mauvais domaines est qu’ils sont spammeurs et sur-optimisés pour un seul terme de recherche.
Une expression telle que « sugar detox for children » (désintoxication du sucre pour les enfants) devrait être une page complète sur un site web médical. Il ne devrait pas s’agir d’un site web indépendant faisant la promotion d’un ebook étrange.
Il est préférable d’éviter les noms de domaine correspondant exactement à des mots-clés, sauf si votre site web traite spécifiquement d’un sujet de manière faisant autorité.
De la même manière, « create a clickable map » est un domaine et un site web exceptionnels, car le service correspond parfaitement à ce nom de domaine.
Expérience, expertise, autorité et confiance (EEAT)
Google a également mis en place une initiative EAT qu’il utilise pour évaluer les sites web. EAT signifie expertise, autorité et confiance. Si votre site web traite de la santé ou de l’argent des visiteurs potentiels, vous devrez l’optimiser pour Google EAT en démontrant votre expertise.
Google devient de plus en plus sophistiqué et souhaite classer les marques et les autorités de confiance pour divers mots-clés et expressions. Si votre entreprise opère dans le domaine de la santé ou de l’argent, vous devrez démontrer votre expérience et vos références.
Envisagez donc un nom de domaine commercial qui contribue à établir votre expérience professionnelle, un nom de domaine auquel les gens feront confiance.
Que faire si vous ne pouvez pas obtenir le nom de domaine de votre marque ?
Si votre marque est déposée, vous bénéficiez d’une certaine protection juridique qui empêche d’autres sites web d’utiliser votre marque. Techniquement, ils peuvent enregistrer le nom de domaine de votre marque, mais ils ne sont pas autorisés à l’utiliser.
En matière de droits d’auteur et de marques déposées, la situation est complexe. Cependant, en règle générale, vous n’êtes pas autorisé à enregistrer et à utiliser un nom de domaine contenant une marque déposée.
Par exemple, il est risqué d’utiliser un nom de domaine tel que FiverrForTheWin.com, car Fiverr est une marque déposée. Ils seraient en droit de me demander de cesser d’utiliser ce domaine.
C’est d’ailleurs ce qui est arrivé au propriétaire de IntheLeed.com (site web d’étude pour l’examen LEED Green Associate), qui a dû changer de nom pour devenir GreenAcademyExam.com.
Si votre nom de domaine de marque est déjà pris (peut-être avez-vous un nom commercial courant comme Joe’s Pizza), plusieurs options s’offrent à vous.
Utilisez une extension alternative
Vous devrez peut-être utiliser une extension de domaine alternative ou acheter le nom de domaine souhaité auprès de la société qui l’a enregistré.
Certaines extensions de domaine que nous apprécions pour les entreprises sont l’extension .co ou l’extension .shop si vous avez une boutique en ligne.
Ajoutez des éléments au nom de domaine
Un élément consiste à ajouter des chiffres ou des abréviations au domaine afin d’obtenir un nom de domaine similaire à celui que vous souhaitez.
Un excellent exemple est celui de Dandy Horse, qui a ajouté « SF » à la fin de « bike tours ». Cela permet de rendre le site web plus pertinent pour des termes de recherche spécifiques liés à la région de San Francisco.
Si votre entreprise est spécifique à une région, envisagez d’ajouter une abréviation ou d’utiliser un trait d’union. Cependant, le trait d’union est une solution de dernier recours, car il est très rare d’utiliser des traits d’union lors de l’enregistrement d’un nom de domaine.
Contactez le domainer et achetez votre .com
Parfois, vous n’aurez pas d’autre choix que d’acheter le nom de domaine que vous souhaitez à un domaineur à un prix élevé. Bien que ce ne soit pas idéal, vous n’avez parfois pas d’autre choix si vous souhaitez vraiment un nom de domaine en particulier.
Pour acheter un domaine à un domaineur, recherchez d’abord s’il existe une page d’accueil pour ce domaine. Une page d’accueil est simplement un site web d’une seule page qui contient des publicités et annonce que le nom de domaine est à vendre.
C’est ainsi que j’ai pu obtenir TeachandGo.com pour mon site web d’enseignement en ligne. J’utilisais auparavant TeachandGo.co, mais le .com était à vendre par un domainer.
En dernier recours, vous pouvez effectuer une recherche WHOIS afin de trouver l’adresse e-mail de la personne qui a enregistré le nom de domaine.
Abrégez votre domaine
Vous pouvez toujours abréger votre nom de domaine pour le rendre plus court et plus facile à utiliser. Dans de nombreux cas, ce nom de domaine raccourci est en réalité plus efficace que l’original. Par exemple, EntrepreneursOnFire.com a été rebaptisé EOFire.com.
Ce dernier est plus court et, à mon avis, beaucoup plus efficace. Le nouveau domaine reste pertinent et est plus facile à taper. Réfléchissez à d’autres moyens créatifs de raccourcir votre nom de domaine pour en faire quelque chose de nouveau.
Noms de domaine et nom de votre entreprise
Les noms de domaine peuvent être un aspect fastidieux et déroutant de la mise en ligne de votre entreprise. Vous disposez de nombreuses options différentes, des noms de domaine de marque aux extensions de domaine alternatives.
Quelle que soit votre décision, privilégiez un nom plus facile à mémoriser, contenant quelques mots-clés, plutôt qu’un nom de domaine trop optimisé.
